Resumen de Quando la marca trasforma la catena del valore
Giuseppe Morici, Stefano Pogutz
Oggi chi fa il mestiere del CEO si occupa di sostenibilità ogni giorno, in ogni decisione che prende e in ogni azione che svolge: dalla gestione delle fabbriche all’innovazione, dalle risorse umane alla comunicazione. Ogni azienda dovrebbe fondarsi su un purpose unico, dato dall’integrazione del proprio purpose e dal social purpose. Questa integrazione fra missione economica e sociale determina un modello di gestione chiaro verso un futuro sostenibile; un modello alla ricerca costante di equilibrio fra valore condiviso con il consumatore, la società e il pianeta, dove a emergere su tutti è il valore dell’autenticità. La sfida alla sostenibilità si può vincere solo se si è in grado di fare sistema tra le imprese e le principali ONG in difesa dell’ambiente e delle persone. Da questo confronto nascono momenti di scambio di know-how, di relazioni, di comprensione dei fenomeni e piani di lavoro condivisi e concreti.
