Geolocalización en las campañas SEM: una mirada al uso de los términos de ubicación en las palabras clave

• Moreno Beltrán, Luisa Fernanda ^[1] ; López Torres, Katherine Paulina ^[1] ; Lasso Parra, Miguel Antonio ^[1]
  1. [1] Universidad EAN

     Universidad EAN

     Colombia

     
• Localización: Revista Virtu@lmente, ISSN-e 2357-514X, Vol. 6, Nº. 2, 2018 (Ejemplar dedicado a: Marketing para máquinas y personas inteligentes), págs. 31-47
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Géolocalisation des campagnes SEM (Search Engine Marketing): un aperçu de l'utilisation des termes de localisation des mots clefs
  • Geolocalização nas campanhas SEM: um olhar sobre o uso dos termos de localização nas palavras-chave
  • Geolocation in Search Engine Marketing campaigns: a look at the use of location terms in keywords
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• Resumen
  • español

    El objetivo de esta investigación es evaluar el potencial y la efectividad de las palabras clave de longtail de georreferenciación, en el sector específico de la venta de bebidas naturales en Internet por medio de una campaña SEM (Search Engine Marketing). La base teórica proviene de una serie de investigaciones acerca de la clasificación de las palabras clave y el efecto que tiene la ubicación en las campañas de marketing. Para la creación de los anuncios se hizo un análisis de cómo buscaban en Internet las personas que consumen este tipo de producto, los beneficios asociados y los competidores. Se escogieron las palabras con una competencia alta y un buen nivel de búsquedas. Para medir la efectividad de estos términos de búsqueda se decidió correr una campaña de seis anuncios en Google por 10 días. Con el análisis de los resultados identificamos que la característica de geolocalización solo es usada por marcas líderes del mercado y franquicias con presencia en diferentes ciudades.

  • português

    O objetivo desta pesquisa é avaliar o potencial e a efetividade das palavras-chave de longtail de georreferenciação, no setor específico de venda de bebidas naturais em Internet por meio de uma campanha SEM (Search Engine Marketing). A base teórica vem de uma série de pesquisas a respeito da classificação de as palavras-chave e o efeito que tem a localização nas campanhas de marketing. Para a criação dos anúncios fez-se uma análise de como procuravam em Internet as pessoas que consomem este tipo de produto, os benefícios associados e os competidores. Escolheram-se as palavras com uma concorrência alta e um bom nível de buscas. Para medir a efetividade destes termos de busca decidiu-se usar uma campanha de seis anúncios em Google por 10 dias. Com a análise dos resultados identificamos que a característica de geolocalização só é usada por marcas líderes do mercado e franquias com presença em diferentes cidades.

  • français

    L’objectif de cette recherche est d’évaluer le potentiel et l’efficacité du géoréférencement de mots-clés de type longtail dans le secteur spécifique de la vente de boissons naturelles sur Internet via une campagne de marketing sur moteurs de recherche. La base théorique provient d'une série d'enquêtes sur la classification des mots-clés et l'effet de la localisation sur les campagnes marketing. Une analyse a ensuite été réalisée sur la création des publicités et la manière dont les consommateurs de ce type de produit effectuaient des recherches sur internet. Les mots ayant simultanément la meilleure visibilité et un nombre de saisies élevé sur les moteurs de recherche ont été sélectionnés et, pour en mesurer l'efficacité, une campagne de six annonces sur Google a été lancée pendant 10 jours. L’analyse les résultats montre que la fonction de géolocalisation n’est utilisée que par les grandes marques du marché et les franchises présentes dans différentes villes.

  • English

    The aim of this research is to evaluate the potential and effectiveness of geo-referencing longtail keywords in the specific sector of online sales of natural beverages by means of a Search Engine Marketing (SEM) campaign. The theoretical basis comes from a series of investigations about the classification of keywords and the effect that the location has on marketing campaigns. For the creation of the ads, we compiled an analysis on how people who consume this type of product searched for it on the Internet, the associated benefits, and the competitors. The words with high competence and a good level of searches were chosen, and then, in order to measure the effectiveness of these search terms, we ran a campaign of six ads on Google for 10 days. With the analysis of the results, we identified that only leading market brands and franchises that are present in different cities use the geolocation feature.