Ética no Marketing: ação isolada ou do negócio?

• Autores: Miguel Arantes Normanha Filho
• Localización: RBGN: Revista Brasileira de Gestão de Negócios, ISSN 1806-4892, Vol. 6, Nº. 15, 2004, págs. 7-14
• Idioma: portugués
• Títulos paralelos:
  • Ethics in Marketing: isolated action or business?
  • Ética en el marketing: ¿acción aislada o del negocio?
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• Resumen
  • español

    Este artículo sobre la ética en el marketing parte de la presuposición de que ella no existe si no está incluida en la ética de los negocios. No puede ser entendida y definida como un área académica de estudio desvinculada de la ética en los negocios.

    Al hablar de ética en el marketing se supone que hay sólidos conocimientos de lo que es marketing, de forma que sus definiciones, conceptos, alcance y limitaciones se detallan para amplio conocimiento. La ética en el marketing está incorporada en la de los negocios, pues un plan de marketing está unido y en consonancia con el plan estratégico de la empresa y la actitud ética empresarial está definida explícita o implícitamente en la misión organizacional.

  • português

    Este artigo, sobre a ética no marketing parte do pressuposto que a mesma não existe se ela não estiver inserida na ética dos negócios. Não pode ser entendida e definida como uma área de estudo acadêmica de forma desvinculada da ética dos negócios. Falarmos de ética no marketing pressupõe que exista sólido conhecimento do que é marketing, dessa forma suas definições, conceitos, abrangência e limitações são detalhadas para amplo conhecimento. A ética no marketing está inserida na dos negócios, uma vez que um plano de marketing está atrelado e em consonância com o plano estratégico da empresa, e a postura ética empresarial está definida explicita ou implicitamente na missão organizacional.

  • English

    This article, about the ethics in marketing, presupposes that it does not exist if it is not inserted in business ethics. It cannot be understood and defined like a subject of academy study away from the ethics of business. Speaking about marketing ethics requires solid marketing knowledge; in this way its definition, concepts, understanding and limitations are detailed for broader knowledge. The ethics in marketing is inserted in business since a marketing plan is related to the strategic plan of the company and ethics of business posture is defined intrinsically or extrinsically in the organizational mission.