Resumen de Novas estratégias de turismo cultural na europa: inovação e marketing
Inês Isabel Oliveira Ramos Rebelo Morais
O crescimento do turismo cultural contribuiu para o desenvolvimento de novas tendências e estratégias de marketing, baseadas em ideias originais e criativas, que permitem a evolução do sector, enquanto actividade preponderante no cerne da economia onde se insere. Estas novas estratégias têm lugar por toda a Europa, em cidades de referência ou espaços urbanos mais reduzidos, bem como vilas e aldeias, onde o esforço da comunidade local se torna ainda mais visível. Uma extensa recolha de informação especializada (Kotler, 2000; Kolb, 2005) e a análise de estudos de caso, nomeadamente Guimarães 2012 Capital Europeia da Cultura, tem sido posta em prática, com o intuito de compreender este cenário e facultar argumentos válidos que poderão inspirar teóricos e agentes com um papel decisivo no sector cultural e económico
