El amor y el amor por la marca desde una perspectiva conceptual

• Autores: Ángel Leonardo Ávila Castañeda, Mónica Adriana Campos Pinzón, Rosa Alexandra Chaparro Guevara
• Localización: Tendencias en la investigación universitaria: una visión desde Latinoamérica. Vol. III / coord. por Yamarú Chirinos Araque, Adán Guillermo Ramírez García, Nataliya Barbera Alvarado, Lyneth Haymara Camejo López, 2018, ISBN 978-980-7857-07-9, págs. 44-65
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Love and love for the brand from a conceptual perspective
• Enlaces
  • Texto Completo Libro (pdf)
• Resumen
  • español

    El presente capitulo tiene como objetivo presentar los resultados de la revisión conceptual del amor y el amor por la marca. El personaje central de grandes obras de la literatura ha sido el amor, plasmado desde lo imposible a lo consumado, desde lo terrenal hasta lo fantástico, desde lo sublime a lo pasional, tatuado en el imaginario colectivo a través de escenas emblemáticas del cine, canciones inmortalizadas cuyas letras reafirman: “todo lo que necesitamos es amor” demostrando en este tema su relación con el ser humano.

    Sin embargo, la polaridad en la que siempre se mueve hace complejo conceptualizarlo, ésta es una de las razones que busca el presente estudio, concerniente a la recopilación de investigaciones realizadas en psicología, antropología y sociología, con el fin de precisar la forma como las personas experimentan este sentimiento. El método utilizado fue una revisión bibliográfica alrededor del concepto del amor y su relación con el amor por la marca; en bases de datos como SCOPUS, Scielo, Latindex y Proquest, estas bases de datos se seleccionan por su reconocimiento y uso en investigación, la selección de artículos y escritos académicos que se han dedicado a describir el concepto desde la psicología, antropología y sociología. Algunos de los resultados encontrados en la psicología se asocian especialmente a sentimientos y emociones. En cuanto a la sociología el concepto está relacionado con la forma de seleccionar a la pareja y el amor a la familia. Desde la antropología se reconoce el amor como pasión del alma, un sentimiento del corazón, un estado, una relación que trasciende. Adicionalmente, se identifica para el caso colombiano y Latinoamericano una oportunidad de estudio el tema de amor y amor a la marca, dado que quienes más investigaciones desarrollan son países como Estados Unidos y el Reino Unido.

  • English

    The aim of this chapter is to present the results of the conceptual review of love and love for the brand. The central character of great works of literature has been love, embodied from the impossible to the consummate, from the earthly to the fantastic, from the sublime to the passionate, tattooed in the collective imaginary through emblematic scenes of cinema, songs immortalized whose lyrics reaffirm: “all we need is love” demonstrating in this subject its relationship with the human being. However, the polarity in which it always moves makes it complex to conceptualize it, this is one of the reasons that the present study seeks, concerning the compilation of research carried out in psychology, anthropology and sociology, in order to specify the way in which people experience this feeling. The method used was a literature review around the concept of love and its relationship with love for the brand; in databases such as SCOPUS, Scielo, Latindex and Proquest, these databases are selected for their recognition and use in research, the selection of articles and academic writings that have been devoted to describing the concept from psychology, anthropology and sociology. Some of the results found in psychology are especially associated with feelings and emotions. In terms of sociology, the concept is related to the way of selecting the couple and the love of the family. From anthropology, love is recognized as the passion of the soul, a feeling of the heart, a state, a relationship that transcends. Additionally, an opportunity to study the topic of love and love for the brand is identified for the Colombian and Latin American case, given that those who develop more research are countries such as the United States and the United Kingdom.