Resumen de BBVA: medir, hacer y comunicar

Javier Pérez Rey (entrev.), Jaime Bisbal (entrevistado)

• Jaime Bisbal es el profesional que colocó su tarjeta de crédito en una marquesina de bus y también un profesional con quince años de trayectoria en BBVA, que se ha forjado una reputación de banco innovador y que ha apostado por ‘branded content’ tan laureados como “Aprendemos juntos”. Hablamos con él de los grandes sustentadores que hacen posible esa imagen e, inevitablemente, de la actual crisis socioeconómica y sanitaria y del momento de fusiones y movimientos que vive el sector