The marketing of religious tourism: islamophobia hinders the efforts of professionals in the sector?

• Zohir, Hicham ^[1] ; Bouhouili, M’barka ^[1]
  1. [1] Université Ibn Zohr

     Université Ibn Zohr

     Agadir, Marruecos

     
• Localización: Journal of Tourism and Heritage Research: JTHR, ISSN-e 2659-3580, Vol. 3, Nº. 3, 2020 (Ejemplar dedicado a: Journal of Tourism and Heritage Research), págs. 401-406
• Idioma: inglés
• Títulos paralelos:
  • Marketing del turismo religioso: ¿la islamofobia enseña a los profesionales del sector?
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• Resumen
  • español

    Marruecos es un país del norte de África conocido por su historia y civilización antigua, por lo que es un destino de elección para turistas de todo el mundo. Se han adoptado varias estrategias para promover este importante sector. De hecho, el turismo religioso, que es una palanca esencial de este sector, participa en el desarrollo del turismo marroquí por un gran número de turistas cada año. Varios sitios religiosos y culturales en Marruecos son el contenido de un enfoque de marketing que promueve estos sitios como lugares de atracción para los turistas.

     Sin embargo, los ataques del 11 de septiembre en Nueva York alteraron la estabilidad y la seguridad mundial. Después de este trágico evento de Al-Qaeda de una referencia islámica fanática, el fenómeno de la islamofobia se ha proyectado en la escena mundial de los medios mientras produce estereotipos que retratan al Islam como una religión de violencia y a los musulmanes como insurgentes ensangrentados. Como resultado, el turismo en los países árabes y especialmente en Marruecos está influenciado por este fenómeno que ha reducido en gran medida el número de turistas que visitan el reino. En este artículo pretendemos estudiar mediante un estudio empírico el impacto del aumento de la islamofobia en los países occidentales sobre el turismo religioso en Marruecos.

  • English

    Morocco is a North African country known for its history and ancient civilization, making it a destination of choice for tourists from all over the world. Several strategies have been adopted to promote this important sector. Indeed, religious tourism which is an essential lever of this sector participates in the development of Moroccan tourism by a large number of tourists each year. Several religious and cultural sites in Morocco are the content of a marketing approach promoting these sites as places of attraction for tourists.

     However, the September 11 attacks in New York upset global stability and security. After this tragic event by Al-Qaeda of a fanatical Islamic reference, the phenomenon of Islamophobia has projected itself onto the world media scene while producing stereotypes that portray Islam as a religion of violence and Muslims as insurgents bloodied. As a result, tourism in the Arab countries and especially in Morocco is influenced by this phenomenon which has greatly reduced the number of tourists who visit the kingdom. In this article we intend to study by an empirical study the impact of the rise of Islamophobia in Western countries on religious tourism in Morocco.