Simposio sobre Investigación de Lectura en Barcelona: en busca de la fuente única.

• Localización: Campaña: Publicación quincenal para la comunicación publicitaria, ISSN 2483-3312, Nº. 335 (16 NOVIEMBRE), 1988, págs. 53-58
• Idioma: español
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• Resumen

  • Los investigadores de audiencias de todo el mundo tienen planteado un nuevo reto: alcanzar la fuente única, formular la investigación o procedimiento que permita al usuario de los datos acceder de una sola vez a la información sobre compra y consumo de productos y uso de medios por parte del consumidor. La consecuencia de la fuente única y los métodos para lograrla fueron uno de los principales puntos de discusión en el Simposio sobre Investigación de Lectura que tuvo lugar en Barcelona durante la segunda semana de octubre.

    El simposio fue organizado por la empresa británica Research Services Limited con el apoyo en Barcelona de la agencia BCK / Alliance. Contó de diez sesiones, en las que se presentaron un total de cincuenta ponencias. Los temas tratados fueron los retos a los que se enfrentan los medios escritos, los procedimientos para dar validez y fiabilidad a los datos de las encuestas, las relaciones entre lectura y difusión, la calidad de la lectura y del lector, la fusión y adscripción de datos, los nuevos procedimientos técnicos y la medición electrónica de la audiencia de revistas.