Los creativos opinan sobre el medio exterior: crear en la calle.

• Autores: Elvira Esparza
• Localización: Campaña: Publicación quincenal para la comunicación publicitaria, ISSN 2483-3312, Nº. 335 (16 NOVIEMBRE), 1988, págs. 10-12
• Idioma: español
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• Resumen

  • Una superficie blanca, plana, de grandes dimensiones es todo un reto para los creativos. Las vallas que circundan las carreteras y las calles de las ciudades representan ese reto a la creatividad de los publicitarios. Son la síntesis de toda una campaña, cuyo mejor valor es el impacto y la intriga que pueden desarrollar. Las vallas son una llamada de atención para el consumidor. Pero la cuestión es saber si estos espacios son realmente aprovechados por los creativos en sus campañas publicitarias o si las limitaciones impuestas a la publicidad exterior afectan de algún modo a la creatividad. Campaña ha querido conocer la opinión de los creativos en todo este tema de la creatividad en la publicidad exterior. Una cosa está clara, los creativos consideran que exterior no se limita solo a vallas, hay otros medios que no están suficientemente desarrollados y la creatividad de los publicitarios necesita estos nuevos soportes.