Catalunya, pionera de la ciència acadèmica publicitària a Espanya

• Costa, Lluís ^[1] ; Vidal, Adrià ^[1]
  1. [1] Universitat de Girona

     Universitat de Girona

     Gerona, España

     
• Localización: Comunicació: revista de recerca i anàlisi, ISSN-e 2014-0444, Vol. 37, Nº. 2 (revista de recerca i d'anàlisi), 2020, págs. 55-76
• Idioma: catalán
• Títulos paralelos:
  • Catalonia, the pioneer of advertising as an academic science in Spain
• Enlaces
  • Texto completo
• Resumen
  • català

    L’objectiu essencial de la recerca és demostrar que la condició de ciència acadèmica aplicada a la publicitat es va introduir a Espanya des de Catalunya, en les primeres dècades del segle xx, a partir dels coneixements i els avenços experimentats als països més industrialitzats, especialment als EUA. La recerca confirma tres eixos fonamentals de les hipòtesis plantejades: a) el paper secundari d’Espanya en el concert mundial de la teoria publicitària, b) l’interès nacional per a adaptar la publicitat en els plans docents espanyols, a partir de les aportacions, sobretot, de teòrics catalans i c) la premsa com a plataforma prioritària de difusió de la publicitat.PARAULES CLAU: publicitat, comunicació de massa, educació, premsa, psicologia.

  • English

    The fundamental goal of our research was to demonstrate that it was in Catalonia that advertising was first given the status of academic science in Spain in the opening decades of the 20th century, based on the knowledge and advances of the most industrialized countries, especially the USA. Our findings confirm three main lines of the proposed hypotheses, namely: a) the secondary role played by Spain in worldwide advertising theory; b) the national interest in adapting advertising studies in Spanish curricula, above all according to the contributions of Catalan theorists; and c) the leading role of the written press as a platform for the dissemination of advertising.KEYWORDS: advertising, mass communication, education, press, psychology.