Comunicación política en Instagram durante la emergencia sanitaria por el COVID 19. El caso de Otto Sonnenholzner en Ecuador

• Lozano Recalde, Cristian ^[1]
  1. [1] Universidad de Especialidades Espíritu Santo

     Universidad de Especialidades Espíritu Santo

     Guayaquil, Ecuador

     
• Localización: Revista ComHumanitas, ISSN-e 1390-776X, Vol. 11, Nº. 3, 2020 (Ejemplar dedicado a: La gestión comunicativa de la Covid-19), págs. 75-95
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Comunicação política no Instagram durante a emergência sanitária pelo COVID 19. O caso do Otto Sonnenholzner no Equador
  • Political communication on Instagram during the health emergency of COVID 19. The case of Otto Sonnenholzner in Ecuador
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• Resumen
  • español

    En los últimos años, Instagram se convertido en una plataforma útil para la comunicación política, especialmente en períodos electorales. Por otro lado, las crisis suelen incrementar el interés de los ciudadanos por el trabajo que realizan sus gobernantes, aunque, a la vez, generan menos tolerancia hacia mensajes que puedan tener segundas intenciones además de informar, como la promoción electoral. Este trabajo examina el uso de la cuenta de Instagram del vicepresidente de Ecuador, Otto Sonnenholzner, durante la primera fase de emergencia nacional en el país, decretada a causa de la pandemia del COVID 19. A partir de una metodología descriptiva y longitudinal, se identificó si el segundo mandatario utilizó Instagram para el manejo exclusivo de la crisis o si la comunicación tuvo otros objetivos no vinculados con la emergencia nacional. La evidencia demuestra que Sonnenholzner usó su cuenta de Instagram principalmente para promover su imagen personal, lo que podría tener un matiz de promoción política, sobre todo cuando su nombre sonaba como posible candidato presidencial para las elecciones de 2021. El estudio insta a que se realicen más investigaciones sobre el uso de Instagram en la comunicación política, especialmente para comprender su utilidad en una situación de emergencia como la causada por el COVID 19.

  • English

    In the last years Instagram has become a useful tool for political communications, especially during electoral periods. On the other hand, crisis tend to increase the interest of citizens for their authority’s agenda. However, at the same time, during crisis people are less tolerant to messages with ulterior motives rather giving information, like when they suspect there is an intention of campaigning. This investigation analyzes the use of the Ecuadorian Vice president’s, Otto Sonnenholzner, Instagram account during the first phase of the national emergency decreed by the Government due to the health crisis caused by COVID 19. Using a longitudinal and descriptive methodology to examine Sonnenholzner’s posts on Instagram, this study has examined if the Ecuadorian Vice president’s account has been used as tool for crisis communications or with other purposes not related with the national emergency. There is evidence that Sonnenholzner has used his Instagram mainly for self-promotion, an element that could have a nuance of political publicity, having in mind that during this time the vice-president was considered by many analysts as an option for presidential candidate in 2021. This study urges further research about the use of Instagram for politics, mainly during a crisis caused by a national emergency, just like the one caused because of COVID 19.

  • português

    Nos últimos anos, o Instagram tem se convertido numa plataforma útil para a comunicação política, especialmente durante períodos de eleições. Por outro lado, nas crises costuma aumentar o interesse dos cidadãos pelo trabalho que os governantes realizam, embora, em conjunto, geram menos tolerância a mensagens que possam ter segundas intenções além de informar, que nem propaganda eleitoral. Este artigo científico analisa o perfil de Instagram do vice-presidente do Equador Otto Sonnenholzner, ao longo da primeira fase da emergência nacional no país, devido a pandemia pelo COVID 19. Baseado numa metodologia descritiva e longitudinal, identificou-se se o segundo mandatário utilizou Instagram para o manejo exclusivo da crise ou se a comunicação teve outros fins não vinculados à emergência nacional. A evidência demonstra que Sonnenholzner utilizou o perfil dele do Instagram principalmente para promover a imagem pessoal, o que teria um aspecto de promoção política, ainda mais quando o nome dele estava como possível candidato para as eleições presidenciais de 2021. O estudo dá abertura para serem realizadas mais pesquisas sobre o uso do Instagram na comunicação política, especialmente para compreender sua utilidade numa situação de emergência como causada agora pelo COVID 19.