Una mirada al interior del ‘naming’

• Autores: Xavier Grau
• Localización: Harvard Deusto business review, ISSN 0210-900X, Nº 307, 2021, págs. 14-19
• Idioma: español
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• Resumen

  • Nadie puede negarle al 'naming' su posición privilegiada en la génesis y determinación del ADN de la marca. Tampoco su rol a la hora de servir de inspiración para su narrativa en los medios. Pero ¿qué se esconde tras la concepción de un nombre de marca? Nos adentramos en la “sala de máquinas” profesional del 'naming' para explicar, en seis ideas clave, lo que allí ocurre