PEPSICO: Una marca para los que se atreven a tomar decisiones

• Autores: Javier Pérez Rey
• Localización: Ctrl: control & strategias, ISSN 1578-4967, Nº. 683 (Diciembre), 2020, págs. 6-11
• Idioma: español
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  • Con el dato como origen de todo, la nueva campaña de Pepsi Max reta a los consumidores y los interpela para que asuman riesgos y tomen decisiones con sentido crítico. Hablamos con la directora de marketing del sector de bebidas de la compañía para conocer el desarrollo del proyecto, pero también para hablar de su relación con los 'partners' creativos, los nuevos gustos del consumidor de refrescos, la hoja de ruta en sostenibilidad de la compañía y los cambios abruptos que ha provocado la pandemia en el día a día del departamento.