Anatomía del relato político: conceptualización, funciones y piezas de una herramienta comunicacional estratégica. El caso del presidente Mauricio Macri (2015-2018)

• Gonzalo Sarasqueta ^[1]
  1. [1] Pontificia Universidad Católica Argentina

     Pontificia Universidad Católica Argentina

     Argentina

     
• Localización: Política y sociedad, ISSN-e 1988-3129, ISSN 1130-8001, Vol. 57, Nº 3, 2020 (Ejemplar dedicado a: Monográfico: el avance de la extrema derecha en América Latina y Europa), págs. 821-841
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • The Anatomy of the political story: conceptualization, functions and pieces of a strategic communication tool. The case of president Mauricio Macri (2015-2018)
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  • español

    El actual trabajo se propone delimitar, ordenar y sistematizar el conocimiento teórico vinculado al relato político. En la primera parte, después de recorrer distintos abordajes, se presenta una conceptualización de relato político. Al mismo se lo define como la estructura narrativa que emplea el jefe del poder Ejecutivo para brindarle significación, coherencia, cohesión y legitimidad a su gestión. Luego, se señalan las funciones, requisitos y fases de esta herramienta comunicacional estratégica. Acto seguido, a través de los primeros tres años de gestión del presidente argentino, Mauricio Macri, se especifican las cinco piezas que estructuran un relato político: trama, guion dicotómico, tiempo verbal, repertorio simbólico y ethos presidencial. Como conclusión, podemos deducir que dicha narrativa gubernamental se caracteriza por una trama del cambio, un conflicto entre la república y el populismo, un lenguaje prospectivo, una simbología que desacraliza al poder político y una autorepresentación por parte del jefe del poder Ejecutivo que resalta su experiencia empresarial como garantía de eficacia y eficiencia en la administración pública.

  • English

    The current work aims to delimit, order and systematize the theoretical knowledge linked to the political story. In the first part, after going through different approaches, a conceptualization of the political story is presented. It is defined as the narrative structure used by the head of the Executive branch to provide meaning, coherence, cohesion and legitimacy to his management. Then, the functions, requirements and phases of this strategic communication tool are indicated. Then, through the first three years of the Argentine president, Mauricio Macri, the five pieces that structure a political story are specified: plot, dichotomous script, verb tense, symbolic repertoire and presidential ethos. As a conclusion, we can deduce that said governmental narrative is characterized by a plot of change, a conflict between the republic and populism, a prospective language, a symbolism that desacralizes the political power and a self-representation on the part of the head of the Executive power that highlights his experience and business success as a guarantee of effectiveness and efficiency in public administration.