Campañas electorales y plataformas digitales. La precandidatura de Alberto Fernández en Facebook

• Acosta, Marina ^[1]
  1. [1] Universidad de Buenos Aires

     Universidad de Buenos Aires

     Argentina

     
• Localización: Question, ISSN-e 1669-6581, Vol. 1, Nº. 64, 2019 (Ejemplar dedicado a: Primavera (octubre-diciembre))
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Electoral campaigns and digital platforms. The candidacy of Alberto Fernández on Facebook
  • Campanhas eleitorais e plataformas digitais. A candidatura de Alberto Fernández no Facebook
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• Resumen
  • español

    Los procesos electorales representan uno de los momentos privilegiados para observar el posicionamiento de los actores políticos en las plataformas digitales.El objetivo general de la investigación es analizar las estrategias comunicacionales de Alberto Fernández en su fanpagede Facebook,durante su primer mes de actividades como precandidato a la Presidencia de Argentina. Son objetivos específicos: identificar el tipo de mensajes publicados; explicitar los modos de participación (reacciones, comentarios y shares) de los usuarios y dar cuenta de la formación de las comunidades digitales.Esta investigación combina análisis de contenido con web scrapingpara extraer y organizar información que no es posible obtener mediante métodos estadísticos convencionales. Dentro de los principales hallazgos destacan quelas reacciones fueron las que más engagementgeneraron, que las comunidades digitales adquirieron la forma de cluster de marcay que no se registra interacción entre el precandidato y los comentarios de los usuarios a sus posts. El marco teórico se sustenta en los desarrollos conceptuales sobre la política y la deliberación en las redes sociales.

  • English

    Electoral processes represents one of the privileged moments to observe the positioning of political actors in digital platforms. The general objective of the research is analyze the communication strategies of Alberto Fernández on his Facebook fanpage, during his first month of activities as candidacy for the Presidency of Argentina. They are specific objectives: identify the type of messages published; explain the modes of participation of the users and give an account of the formation of the digital communities. This research combines content analysis with web scraping to extract and organize information that is not possible to obtain by conventional statistical methods. Among the main findings are that the reactions generated the most engagement, that the digital communities acquired the brand cluster shape and that there isn’t interaction between the candidate and the comments of his users. The theoretical framework is based on the conceptual developments on politics and deliberation in social media networks.

  • português

    Os processos eleitorais representam um dos momentos privilegiados para observar o posicionamento dos atores políticos nas plataformas digitais. O objetivo geral da pesquisa é analisar as estratégias de comunicação de Alberto Fernández em sua fanpage no Facebook, durante seu primeiro mês de atividades como pré-candidato à presidência da Argentina. São objetivos específicos: identificar o tipo de mensagens publicadas; especificar os modos de participação (reações, comentários e compartilhamentos) dos usuários e explicar a formação de comunidades digitais. Esta pesquisa combina análise de conteúdo com web scraping para extrair e organizar informação que não é possível obter por métodos estatísticos convencionais. Entre as principais constatações estão as reações que geraram mais engajamento, que as comunidades digitais adquiriram a forma de cluster da marca e que não há interação entre o candidato e os comentários dos usuários em seus posts. O referencial teórico baseia-se nos desenvolvimentos conceituais sobre política e deliberação nas redes sociais.