Resumen de City marketing, planificación estratégica y alta velocidad: el ejemplo de Lleida
La presente comunicación analiza el marketing urbano y territorial como una parte esencial del proceso de planificación estratégica. El punto de partida es el plan de dinamización que se está llevando a cabo en Lleida con relación a la llegada del tren de alta velocidad. Primeramente se ofrece una reflexión sobre las implicaciones del marketing urbano en el desarrollo urbano. En segundo lugar, se presenta una metodología para la promoción exterior del territorio y sus implicaciones en la creación de un contexto social, básico en cualquier proceso de desarrollo endógeno. Para concluir se avanzan algunas ideas sobre la promoción diferenciada de la ciudad de Lleida según el ámbito geográfico al que irán dirigidos los mensajes.
