Segmentación de mercado para la asociación textil de producción los incas Asoprolin

• Tapia-Bonifaz, Angelita Genoveva ^[1] ; Almeida-López, Diego Marcelo ^[1] ; Burbano-Pérez, Ángel Bolívar ^[2]
  1. [1] Docente Investigador FADE -Escuela Superior Politécnica de Chimborazo, Riobamba,
  2. [2] Docente Investigador FADE-ESPOCH, Riobamba
• Localización: Polo del Conocimiento: Revista científico - profesional, ISSN-e 2550-682X, Vol. 5, Nº. 8 (AGOSTO 2020), 2020, págs. 530-543
• Idioma: español
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• Resumen

  • Este artículo presenta los  criterios  para la formulación de la idea de un nuevo producto tomando como base las variables existentes en segmentación y posicionamiento de mercado, es así que se estudió  las condiciones del target, efectuando al momento de la compra o consumo del bien que se viene ofertando en la línea de productos. Metodológicamente se basó en una investigación cuantitativa y cualitativa, en donde a través de una revisión  bibliográfica se investigó acerca de estudios preliminares. Además de la aplicación de encuestas al target para conocer directamente sus preferencias. Se concluye que la segmentación de mercado es un proceso necesario para conocer si un nuevo producto puede ser o no aceptado en el mercado.