Resumen de Violencia simbólica hacia las mujeres: un estudio de los comerciales de cerveza Tecate en México

Virginia Romero Plana, Cira Yakelaine Álvarez Silva

• español

  La violencia de género, a pesar de los esfuerzos por parte de organismos nacionales e internacionales, sigue siendo una problemática cotidiana en México; ésta no sólo se presenta maneras visibles, sino que también hay manifestaciones simbólicas, entretejidas en el discurso y en las ideas, que pasan desapercibidas. Este trabajo, desde un enfoque interdisciplinario y basado en una metodología cualitativa, tuvo por objetivo principal identificar las representaciones sociales sobre las mujeres en los comerciales de la cerveza mexicana Tecate con el fin de apreciar la violencia simbólica.

  En estos materiales se representa a las mujeres desde dos concepciones: a partir de la idea dicotómica de los géneros o como un objeto secundario sobre el cual el discurso no recae explícitamente, sino que se establece una analogía que revela ideas, imágenes y estereotipos alrededor de ellas.

  Prevalecen las representaciones clásicas de las mujeres donde se las asocia con los roles tradicionalmente asignados. Se manifiestan representaciones inadecuadas como es el caso de las que refuerzan la dominación epistémica, al establecer como elementos de legitimación femeninos los valores impuestos por las estructuras patriarcales. Igualmente, aparecen imaginarios que reproducen las imágenes controladoras de género como la madre-esposa, siempre excluidas de la esfera pública.

• English

  Gender violence, despite the efforts of national and international organizations, continues to be a daily problem in Mexico; This is not only presented in visible ways, but there are also symbolic manifestations, interwoven in the discourse and in the ideas, which go unnoticed. The main objective is to identify the social representations of women in the commercials of Tecate beer in order to appreciate symbolic violence from an interdisciplinary approach and based on a qualitative methodology.

  In these materials, women are represented from two conceptions: from the dichotomous idea of ​​gender or as a secondary object on which the discourse does not fall explicitly, but rather establishes an analogy that shows ideas, images and stereotypes around them.

  The classic representations of women prevail, where they are associated with traditionally assigned roles. Inadequate representations are manifested, such as the ones that reinforce epistemic domination, establishing as elements of feminine legitimation the values ​​imposed by patriarchal structures. Equally, imaginary appear to reproduce the controlling images of gender as the mother-wife, always excluded from the public sphere.