2020 Un año múltiplo de cuatro...

• Autores: Eduardo Madinaveitia
• Localización: Ipmark: Información de publicidad y marketing, ISSN 0214-7459, Nº. 866, 2020, págs. 28-30
• Idioma: español
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• Resumen

  • A lo largo de 2019 se produjo en España una cierta desaceleración. La percepción, tanto de la economía española como del mercado publicitario, tuvo signo negativo. Mientras, el consumo de medios prosiguió su transformación. La publicidad es cada vez más digital y lo digital es cada vez más programático. Pero nadie, todavía, ha demostrado que el uso de los mensajes personalizados sea la mejor manera de crear marcas y hacerlas crecer. Tradicionalmente, los años múltiplos de cuatro son buenos para la industria publicitaria, pero no está demasiado claro que eso vaya a cumplirse en 2020, al menos no en nuestro país.