La crisis COVID-19 trastoca el mix de medios Retail

• Autores: Ana Egido
• Localización: Ipmark: Información de publicidad y marketing, ISSN 0214-7459, Nº. 870, 2020, págs. 72-75
• Idioma: español
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• Resumen

  • Cadenas y tiendas de distribución y grandes superficies son las categorias Retail que más presupuesto destinan a la publicidad. Estamos ante un sector "conservador" a la hora de pautar su presencia en los medios, un comportamiento que sufrirá profundas modificaciones este año debido al impacto COVID-19, que sin embargo no afectaran de manera uniforme a todos los subsectores. La televisión es el medio preferido por los retailers, a pesar de que obtiene mejores ratios de recuerdo con Internet y Exterior.