Héroes versus "zeroes". Did they help?

• Autores: Ana Egido
• Localización: Ipmark: Información de publicidad y marketing, ISSN 0214-7459, Nº. 870, 2020, págs. 38-40
• Idioma: español
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• Resumen

  • Desde el inicio de la crisi del COVID-19 una página web creada en UK (Did they help?) valora y puntúa el compromiso social de empresas y figuras públicas durante la pandemia. Un dato anecdótico pero que muestra cómo los ciudadanos vigilan más que nunca los actos de las marcas. ¿De qué pueden estas sobrevivir al tsunami manteniendo su autenticidad y siendo más útiles para la sociedad? Cristina Barranco y Anabel Varela, managing director y directora de estrategia e innovación de OMD Spain, respectivamente, compartieron algunas claves en el webinar "Bussines as UNusual", organizado por IPMARK el pasado 23 de abril.