¿La próxima mina de oro de la publicidad digital?

• Autores: Pilar Chacón
• Localización: Ipmark: Información de publicidad y marketing, ISSN 0214-7459, Nº. 872, 2020, págs. 38-39
• Idioma: español
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• Resumen

  • En Estados Unidos, cadenas de supermercados como Walmart, Kroger o Target ponen a disposición de las marcas la información que acopian sobre sus consumidores, tanto en el terreno digital como en el físico, con el objetivo de alcanzarles en el momento adecuado. En España, apenas existen retailers que sigan esta práctica, aunque la calidad de la data que atesoran podría incentivar a que muchos se apunten al llamado Retail Media.