Resumen de El desarrollo y futuro del medio pasa por una mejora de su creatividad: Primeras Jornadas de Publicidad Exterior/1

• Los pasados 2 y 3 de abril se desarrollaron en Marbella (Málaga) las primeras Jornadas de Publicidad Exterior, que tuvieron como lema El interior de la publicidad exterior.

  Estas Jornadas, que arrojaron un balance muy positivo, según la mayoría de los participantes, que procedían del propio medio, de las agencias y del anunciante, pusieron de manifiesto que en Exterior se requiere una mayor investigación que aporta datos fiables para su correcta planificación; una mayor confianza por parte de anunciantes y agencias en el propio medio; y una mayor creatividad.

  Sobre este último apartado, la creatividad en el medio exterior, trata el siguiente trabajo.

  En sucesivas semanas informaremos de otros temas desarrollados en estas Jornadas (la compra), la investigación, la audiencia, los problemas jurídicos, etc), ya que alteramos el orden cronológico de las ponencias en beneficio de una mayor uniformidad temática.