Resumen de Anunciantes españoles: aprendiendo a salir fuera: Planificar campañas internacionales requiere conocimientos específicos

• El mercado único europeo está cada vez más cerca y las empresas españolas se preparan cada una a su manera. Las hay que toman posiciones para defender su cuota de participación en el mercado interior, otras que buscan un socio extranjero que les permita competir con garantías dentro y fuera, y otras, las menos, que han decidido o decidieron hace tiempo, no esperar y lanzarse a la conquista de otros mercados.

  Para ello es imprescindible contar con una publicidad adecuada, lo que no resulta fácil. Tareas relativamente sencillas cuando se trata del mercado propio, se tornan muy complicadas cuando hay que hacerlas pensando en un nuevo y desconocido ámbito. La planificación de las campañas es una de ellas.