Resumen de No existe una estrategia global de comunicación: Según un estudio de la Secretaría General de Turismo
Nuestro país invirtió en publicidad y promoción del turismo español en el extranjero en 1987 unos 11.600 millones de pesetas. De esta inversión, Los organismos públicos (Turespaña- anteriormente Inprotur-, y las comunidades autónomas, ayuntamientos y otros entes de promoción) aportaron casi el 60 por 100, mientras que el sector privado proporcionó aproximadamente el 40 por 100 restante.
A pesar de estas importantes inversiones, un estudio de la Secretaría General de Turismo considera que no existe una estrategia global de comunicación en lo que se refiere a publicidad de España en el exterior.
Si bien Tándem/DDB N maneja la cuenta del Turismo de España en el extranjero, el estudio del organismo público se refiere a toda la publicidad y promoción que sobre esta actividad sala fuera de nuestras fronteras, y no sólo a esta parte de la cuenta estatal con la que opera la mencionada agencia.
