Las representaciones de la mujer de talla grande en la publicidad:: caso Forever 21

• Noemí Vargas Ortiz ^[1]
  1. [1] Universidad Nacional Autónoma de México

     Universidad Nacional Autónoma de México

     México

     
• Localización: Vivat Academia, ISSN-e 1575-2844, Nº. 151, 2020, págs. 1-24
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Plus-size women’s representations in advertising:: Forever 21 case
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• Resumen
  • español

    La representación física de la mujer es un tema trascendental en la publicidad. Algunas marcas han apostado por modelos atípicas, que muestran lo que parece diferente, pero es común y real. Dentro de ellas se encuentran las modelos de talla grande y esta investigación analiza sus representaciones en la publicidad de la marca estadounidense Forever 21. El objetivo es determinar si se ha promovido, aceptado y valorado el concepto de talla grande como una nueva representación de belleza. Se procede con una investigación en dos fases. La primera identifica las representaciones generales de la mujer de talla grande en la publicidad, explicando cómo se han incorporado nuevos roles. Para ello se recurre a diversas fuentes documentales para observar cómo la publicidad es promotora de estereotipos y estilos de vida. La segunda parte indaga en la publicidad de Forever 21, en su cuenta oficial de Instagram, con un análisis hermenéutico basado en el modelo de Julio Amador Bech, al que se agregan cuestiones de tipografía, planos, ángulos y tomas. Se tomaron en cuenta las imágenes publicadas durante tres meses, del 1 de marzo al 30 de mayo de 2018, observando que sólo 26 imágenes de las 682 publicadas incluyen modelos de talla grande. Esto representa un 3,8% de los posts. Sólo se eligieron las imágenes donde aparecen, a la vez, las modelos La'Tecia Thomas (de talla grande) y Fiona Barron. Esto permite, a simple vista, hacer una comparación, y nos sugiere un análisis muy rico, inédito y original.

  • English

    The physical representation of women is a major issue in advertising. Some brands have opted for atypical models, which show what seems different but is common and real. Among them are the plus-size models and this piece of research analyzes their representations in the advertising of the American brand Forever 21. The goal is to determine if the concept of large size has been promoted, accepted and valued as a new representation of beauty. We proceed with a two-phase piece of research. The first identifies the general representations of plus-size women in advertising, explaining how new roles have been incorporated. For this, various documentary sources are used to observe how advertising promotes stereotypes and lifestyles. The second part explores Forever 21 advertising, on its official Instagram account, with a hermeneutical analysis based on Julio Amador Bech model, to which typography, shots, angles and takes are added. The images published for three months, from March 1 to May 30, 2018, were taken into account, noting that only 26 images out of the 682 published included plus-size models. This represents 3.8% of posts. Only the images where the models La'Tecia Thomas (plus size) and Fiona Barron appear at the same time were chosen. This allows us, at first glance, to make a comparison and suggests to us a very rich, unpublished and original analysis

  • português

    A representação física da mulher é um tema transcendental na publicidade. Algumas marcas tem apostado por modelos atípicas, que mostram o que parece diferente, mas é cotidiano e real. Dentro delas estão as modelos plus size e esta pesquisa analisa suas representações na publicidade da marca estadunidense Forever 21. O objetivo é determinar se tem promovido, aceito e valorizado o conceito de plus size como uma nova representação de beleza. Se procede com uma pesquisa em duas fases. A primeira identifica as representações gerais da mulher plus size na publicidade, explicando como tem se incorporado, novos papéis . Para isto recorremos a diversas fontes documentais para observar como a publicidade é promotora de estereótipos e estilos de vida. A segunda parte investiga na publicidade da Forever 21, na sua conta oficial de Instagram, com uma análise hermenêutica baseada no modelo de Julio Amador Bech, no qual se adicionam questões de tipografia, planos, ângulos e tomadas. Foi levado em consideração as imagens publicadas durante três meses, de 1 de março a 30 de maio de 2018, observando que somente 26 imagens das 682 publicadas incluíram modelos plus size. Isto representa um total de 3,8% dos posts. Somente foram escolhidas as imagens onde aparecem, ao mesmo tempo, as modelos La'Tecia Thomas (plus size) e Fiona Barron. Isto permite, à simples vista, fazer uma comparação, e nos sugere uma análise muito rica, inédita e original.