Aprende de Danone: La marca sigue en su puesto de líder a pesar del fuerte aumento de competencia. Especial Anuciantes

• Localización: Anuncios: Semanario de publicidad y marketing, ISSN 0214-4905, Nº. 362 (5 DICIEMBRE), 1988, págs. 61-62
• Idioma: español
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• Resumen

  • Danone es ya sinónimo de líder en el sector lácteo español, y muy especialmente en los productos lácteos frescos. El impresionante aumento de la competencia en este mercado, con la entrada de nuevas y potentes multinacionales, no ha impedido que Danone controle aún el 59 por 100 de las ventas de estos productos. Al mismo tiempo, Danone ha sido capaz de distinguirse por la calidad de su publicidad, premiada en la mayoría de los festivales internacionales desde hace años. Es la excepción que confirma la regla, demostrando que gran consumo y creatividad no son conceptos contrapuestos. Por el momento, en ventas y publicidad todos quieren aprender de Danone.