Cómo venden: Radio frente a televisión

• Autores: Ed Papazian
• Localización: Anuncios: Semanario de publicidad y marketing, ISSN 0214-4905, Nº. 370 (6 FEBRERO), 1989, págs. 34-35
• Idioma: español
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• Resumen

  • La eficacia relativa de los anuncios en radio frente a los que aparecen en televisión ha sido objeto de numerosas investigaciones. Una de ellas, realizada en Estados Unidos por la Pretesting Company, demuestra la eficacia persuasiva de la radio frente a las diferencias, relativamente modestas, de la televisión en los tests de recuerdo y de persuasión. El autor publicó este artículo en el newsletter mensual Media Matters, del que es editor y director.