Resumen de ONCE. Seis años de publicidad: La Organización de Ciegos ha pasado de no invertir a ser el decimotercer anunciante
La Organización Nacional de Ciegos de España, ONCE, ha pasado en menos de diez años de ser una antigua asociación en la que podían sobrevivir a duras penas los ciegos, a una moderna empresa que emplea 30.000 trabajadores y presta todo tipo de servicios sociales a sus afiliados. En seis años, pasó de no haber hecho nunca publicidad a situarse en el puesto 13 del ranking de inversión publicitaria. De reconocer que no teníamos experiencia ni antecedentes en publicidad", a protagonizar una de las campañas más premiadas de la publicidad española, y posteriormente romper las relaciones con la agencia que la realizó. Es, probablemente, el más nuevo de los grandes anunciantes de España y, obligado por las circunstancias, uno de los de más experiencia.
