Resumen de Fotografia Publicitária e Enunciação: a imagem publicitária e o posicionamento discursivo das marcas contemporâneas

Fernanda Vasques Ferreira, Nelson Soares Pereira

• español

  Ante el fenómeno del lenguaje, el Análisis de Discurso se encuentra instrumentalizado para el estudio de cualquier materia significante. Sin embargo, es innegable que su estructura teórica está mucho más adaptado para la investigación a partir de materiales de naturaleza verbal, dada su origen vinculado a los estudios de la lingüística. Por otro lado, la comunicación mediática contemporánea, en especial la publicidad, hace intenso uso de la materia significante no verbal, lo que impone el refinamiento de metodologías que consideren el estudio de la imagen, sobre todo en lo que se refiere a la enunciación. De esta forma, el presente artículo presenta una propuesta para entender y analizar la enunciación de la fotografía publicitaria - es decir, de los mecanismos a partir de los cuales ese tipo de imágenes hace referencia al mundo -, con destaque para la categoría de espacio (o lugar).

• English

  Faced with the phenomenon of language, Discourse Analysis is instrumented for the study of any significant matter. However, it is undeniable that its theoretical framework is more adapted for the research from materials with a verbal nature, given its origin linked to the studies of linguistics. On the other hand, contemporary media communication, especially advertising, makes intense use of non-verbal signifying material, which requires the refinement of methodologies that consider the study of image, especially with regard to enunciation. In this way, this article presents a proposal for understanding and analyzing the enunciation of advertising photography - that is, the mechanisms from which this type of images refers to the world -, especially the category of space (or place).

• português

  Diante do fenômeno da linguagem, a Análise de Discurso se encontra instrumentalizada para o estudo de qualquer matéria significante. Contudo, é inegável que seu arcabouço teórico está muito mais adaptado para a pesquisa a partir de materiais de natureza verbal, dada a sua origem vinculada aos estudos da linguística. Por outro lado, a comunicação midiática contemporânea, em especial a publicidade, faz intenso uso da matéria significante não verbal, o que impõe o refinamento de metodologias que considerem o estudo da imagem, sobretudo no que se refere à enunciação. Dessa forma, o presente artigo apresenta uma proposta para compreensão e análise da enunciação da fotografia publicitária – ou seja, dos mecanismos a partir dos quais esse tipo de imagens faz referência ao mundo –, com destaque para a categoria de espaço (ou lugar).