La nación mediatizada. Identidad, agencia y audiencia en las campañas de nation branding

• Bolin, Göran ^[1]
  1. [1] Södertörn University

     Södertörn University

     Suecia

     
• Localización: InMediaciones de la comunicación, ISSN 1510-5091, ISSN-e 1688-8626, Vol. 14, Nº. 2, 2019 (Ejemplar dedicado a: InMediaciones de la Comunicación), págs. 187-207
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • A nação mediatizada. Identidade, agência e audiência em campanhas de nation branding
  • The mediatized nation. Identity, agency and audience in nation branding campaigns
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• Resumen
  • español

    Nation branding es una práctica dinámica que se desenvuelve de manera rápida, es un subproceso de un proceso de mediatización más amplio, utilizada para promover o reajustar imágenes de un Estado-Nación para turistas o inversores. Especialmente, los Estadios-Naciones jóvenes, sienten la necesidad de crear nuevas imágenes de sí mismos a los ojos del mundo, pero, como esos Estados-Nación también tienen una historia de soberanía aún breve, precisan simultáneamente, construir una solidaridadsocial y una comunidad interna a fin de formar una base necesaria para la construcción de una Nación. Este artículo parte de esa tensión y abordar tres temas: agencia, audiencia e identidad, que consideramos es necesario de una mayor teorización debido a que la práctica está intentando aún encontrar su forma. Estos temas son discutidos en relación a los esfuerzos de creación de marca del nuevo Estado de Ucrania, en Europa oriental, en la última década. Se concluye que hoy las campañas de Nation branding, son orquestadas también por agencias de relaciones públicas internas (a lo contrario del dominio anterior de las agencias británicas) que tienen en consideración el público interno de otras maneras, diferentes de las campañas de branding anterior, y que traen cuestiones de construcción de identidad mucho más complejas de las que fueron utilizadas anteriormente. El caso ucraniano ilustra, así, la mediatización de símbolos nacionales en la sociedad contemporánea.

  • English

    Nation branding is a dynamic and rapidly developing practice and a subprocess under the wider process of mediatization for promoting or readjusting images of a nation-state for tourists or investors. Especially young nation states have a felt need to build new images of themselves in the eyes of the surrounding world, but since thesenation states also have a short history of sovereignty, they simultaneously need to build the social solidarity and community inwards, to form the basis needed for the building of a nation. This article takes its departure in this tension and addresses three themes –agency, audience and identity– that we consider needs further theorizing due to the fact that the practice is yet trying to find its form. These themes are discussed in relation to the branding efforts in the new Eastern European state of Ukraine over the past decade. It is concluded that the nation branding campaigns are today orchestrated also by domestic PR agencies (to the contrary of the previous dominance of British agencies), that the domestic audience is taken into consideration in other ways than in previous branding campaigns, and that the questions of identity construction is more complex than what is previously accounted for. The Ukrainian case thus illustrates the mediatization of national symbols in contemporary society.

  • português

    Nation branding é uma prática dinâmica de rápido desenvolvimento, é um subprocesso do processo de midiatização mais amplo, utilizada para promover ou reajustar imagens de um estado-nação para turistas ou investidores. Especialmente os estados-nação jovens, sentem a necessidade de criar novas imagens de si mesmos aos olhos do mundo, mas, como esses estados-nação também têm uma história de soberania ainda breve, precisam simultaneamente, construir a solidariedade social e a comunidade interna, para formar a base necessária para a construção de uma nação. Este artigo parte dessa tensão e aborda três temas –agência, audiência e identidade– que consideramos necessitar de mais teorização devido ao fato de a prática ainda estar tentando encontrar sua forma. Esses temas são discutidos em relação aos esforços de criação de marca do novo estado da Ucrânia, no leste europeu, na última década. Conclui-se que as campanhas de nation branding, hoje, são orquestradas também por agências de relações públicas internas (ao contrário do domínio anterior das agências britânicas) que levam em consideração o público interno de outras maneiras, diferentes das campanhas de branding anteriores, e que trazem questões de construção de identidade mais complexas do que as que foram utilizadas anteriormente. O caso ucraniano ilustra, assim, a midiatização de símbolos nacionais na sociedade contemporânea.