Marketing verde – o perfil do consumidor verde

• Jacinta Raquel Moreira ^[2] ; Lídia Maria Barroso Simão ^[1]
  1. [1] Instituto Politécnico de Leiria

     Instituto Politécnico de Leiria

     Leiria, Portugal

     
  2. [2] Centre of Applied Research in Management and Economics
• Localización: XXX Jornadas Luso-Espanholas de Gestão Científica: cooperação transfronteiriça. Desenvolvimento e coesão territorial. Livro de resumos / Paula Fernandes (aut.), 2020, ISBN 978-972-745-273-6, pág. 139
• Idioma: portugués
• Enlaces
  • Texto Completo Libro
• Resumen
  • português

    Este artigo tem como objetivo explorar as temáticas do marketing verde e do consumidor verde, as quais têm verificado um grande interesse e desenvolvimento nos últimos anos, em muito devido às alterações climáticas e ambientais que se têm feito sentir e que evidenciam implicações ao nível do comportamento de compra e consumo do indivíduo. Para tal, considera-se um quadro conceptual com vista à explanação dos conceitos, que permite, por um lado, perceber a origem e a evolução do marketing verde e respetiva integração no marketing tradicional e, por outro lado, compreender a emergência do novo consumidor – o consumidor verde - caraterizá-lo, e identificar as principais variáveis sociodemográficas e psicográficas de modo a ser possível traçar o seu perfil, auxiliando assim as empresas no ajuste entre a oferta e as necessidades deste mercado. Por consumidor verde entende-se o indivíduo cujo comportamento de compra e consumo visa a preservação do ambiente e recursos naturais, optando por bens com o menor impacto possível na deterioração do planeta, e que, para além de procurar o seu bem-estar e o da sociedade em geral, manifesta igualmente preocupações com as gerações futuras. Considera-se, portanto, que as empresas estão atualmente perante um novo desafio, na medida em que terão de adaptar a sua estratégia de marketing, tornando-a mais sustentável, de forma a ganharem competitividade e a serem percecionadas como organizações ecologicamente responsáveis

  • English

    The article aims to explore the themes of green marketing and green consumer, which have seen a great interest and development in recent years, largely due to the climate and environmental changes that have been felt and that evidence implications on the purchase and consumption behavior of the individual. For such, it is considered a conceptual framework for the explanation of concepts, which allows, on the one hand, to understand the origin and evolution of green marketing and its integration in traditional marketing and, on the other hand, to understand the emergence of the new consumer. - the green consumer -, characterize it and identify the main sociodemographic and psychographic variables in order to be able to draw its profile, thus assisting companies in adjusting the supply and needs of this market. Green consumer means the individual whose purchasing and consumption behavior aims at preserving the environment and natural resources, opting for goods with the least possible impact on the planet's deterioration and, in addition to seeking their well-being and society at large, also expresses concerns about future generations. It is therefore considered that companies are currently facing a new challenge, as they will have to adapt their marketing strategy, making it greener and more sustainable, gain competitiveness and be perceived as ecologically responsible.