Resumen de Camina o revienta: Los diarios deportivos aceptan el reto de la renovación tecnológica y se configuran como un soporte publicitario alternativo
Los diarios deportivos mantienen un pulso con las agencias de publicidad y los anunciantes. Han sobrevivido durante años gracias a la publicidad de las campañas de bajo presupuesto y gracias a las sobras de los presupuestos de las grandes campañas. Las marcas que representan productos prestigiosos no han querido hasta ahora identificarse con la imagen de los diarios deportivos. Considerados tradicionalmente como un subproducto de la prensa, parece que los diarios deportivos han emprendido una lucha para mejorar la calidad de sus publicaciones.
