Gestores de altura. Banca Personal: Los bancos apuestan por el marketing directo y los medios selectivos, mientras se preparan para debutar publicitariamente en 1990

• Autores: Martin Gurpide, Marina Specht
• Localización: Anuncios: Semanario de publicidad y marketing, ISSN 0214-4905, Nº. 403 (6 NOVIEMBRE), 1989, págs. 56-57
• Idioma: español
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• Resumen

  • La existencia de un segmento de clientes con un alto poder adquisitivo, insatisfechos con los servicios bancarios tradicionales y con poco tiempo disponible para gestionar sus patrimonios, ha posibilitado la aparición en España de la banca privada o banca personal. Dos grandes bancos, el BBV y el Hispano, y un grupo, Mercápital, han iniciado la carrera por hacerse con esta clientela a través de Privanza, Banif y Bancápital, respectivamente. Con ellos se ha puesto en marcha una gran operación de marketing. El producto es de altura.