Credo y Praxis: Ernesto Rilova

• Autores: Concha Wert
• Localización: Anuncios: Semanario de publicidad y marketing, ISSN 0214-4905, Nº. 403 (6 NOVIEMBRE), 1989, págs. 42-44
• Idioma: español
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• Resumen

  • La inicial de su apellido es la primera letra del nombre de dos de las agencias más creativas de España. Ha sido socio fundacional de RCP y de RZR, agencia en la que permanece. Su valía en el campo creativo la demostró temprano: poco después de su llegada a España, en 1972, su nombre ya comenzará a circular. Ernesto Rilova es un declarado discípulo de una escuela que sigue los principios enunciados por el mítico Bill Bernbach. Como éste, piensa que la publicidad ha de constituir un entretenimiento que trate al consumidor como persona inteligente. Defiende sobre todo a las agencias que se arriesgan en el terreno creativo, como, asegura, hace la suya propia, y se lamenta de que las operaciones financieras estén socavando la labor de muchas agencias creativas. Opina que los publicitarios han de tener dos cualidades para desarrollar su labor: tener talento y ser buenas personas. "Ser sólo buena persona no sirve para nada, pero el talento solo no ayuda a convivir". Su agencia, dice, está repleta de talentos, todos ellos con la ambición suficiente como para destacar, pero sin necesidad de "pisar cabezas".