La metamorfosis de la seda: Gallaher España modifica la estrategia de Silk Cut porque la anterior era identificada con una campaña antitabaco de Sanidad.

• Localización: Anuncios: Semanario de publicidad y marketing, ISSN 0214-4905, Nº. 403 (6 NOVIEMBRE), 1989, págs. 13-13
• Idioma: español
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• Resumen

  • La campaña de Gallaher España para los cigarrillos ingleses Silk Cut, obra de Saatchi & Saatchi, se va a modificar en España únicamente porque el público español le parece que es una campaña antitabaco del Ministerio de Sanidad, según dicen las encuestas. Para este cambio se ha adoptado una nueva creatividad, obra de ingleses y españoles, donde el producto, la cajetilla de cigarrillos, a diferencia de la campaña anterior, sí aparece en la comunicación.