Comunicación Estratégica®

• Autores: Daniel Scheinsohn
• Localización: Cuadernos del Centro de Estudios en Diseño y Comunicación. Ensayos, ISSN-e 1853-3523, ISSN 1668-0227, Nº. 28 (Relaciones Públicas 2009. Radiografía: proyecciones y desafíos), 2009, págs. 145-150
• Idioma: español
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• Resumen
  • español

    Comunicación Estratégica® comporta un marco ético, un conjunto de principios y un sistema integrado de soluciones para el abordaje, la gestión y la dirección de la problemática comunicacional. Aborda la gestión integral de la comunicación instalándola en la alta dirección, desde donde surge la función del Dircom, dando un paso adelante respecto de enfoques reduccionistas y en relación a la jerarquización de la posición. Sostiene que la comunicación debe ser articulada de manera inteligente a través de una gestión global y con la aplicación de una lógica eminentemente estratégica, que es imprescindible diferenciar de la comunicación de nivel nivel táctico. En definitiva Comunicación Estratégica® propone un método de gestión destinado a articular todas las comunicaciones tácticas en el marco de una estrategia general que las englobe.

  • English

    Comunicación Estratégica® (Strategic Communication) considers an ethical frame, a set of principles and an integrated system of solutions for the boarding, the management and the direction of communicational issues. It approaches the integral management of communication installing it in the high direction, from where the function of the Dircom arises, giving a step ahead respect to reductionism approaches and in relation to the hierarchical structuring of the position. It maintains that communication must be articulated in an intelligent way through a global management and with the application of an eminently strategic logic, that it is essential to be differentiated from the communication tactical level. Comunicación Estratégica® (Strategic Communication) really proposes a management method destined to articulate all the tactical communications within the framework of a general strategy that includes them.

  • português

    Comunicação Estratégica compreende um marco ético, um conjunto de princípios e um sistema integrado de soluções para abordagem, a gestão e a direção da problemática comunicacional. Aborda a gestão integral da comunicação instalando se na alta direção, desde onde surge a função do Dircom, dando um passo adiante no que diz respeito a enfoques reduccinistas e em relação a hierarquização da posição. Sustenta que a comunicação deve ser articulada de maneira inteligente através duma gestão global e com aplicação duma lógica estratégica, que é imprescindível diferenciar da comunicação de nível táctico.

    Então a COMUNICAÇÃO ESTRATEGICA ® propõe um método de gestão destinado a articular todas as comunicações táticas no marco duma estratégia geral que as englobe.