El imaginario de la casa en los discursos de promoción inmobiliaria en México

• Fabricio Espinosa Ortiz ^[1]
  1. [1] Consejo Nacional de Ciencia y Tecnología, México
• Localización: URBS: Revista de estudios urbanos y ciencias sociales, ISSN-e 2014-2714, Vol. 9, Nº. 2, 2019, págs. 39-50
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • The house imaginary in the discourse of Mexico’s real estate advertising
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• Resumen
  • español

    El objetivo de este trabajo es descifrar el imaginario de la casa e indagar cómo es articulado en los discursos de promoción inmobiliaria, en el contexto de la expansión de las periferias metropolitanas en México. Para ello, en una primera parte se analiza la articulación entre los conceptos del habitar y el residir, centrándose en el análisis de la casa. En la segunda parte, se aborda la difusión del imaginario de la casa en diferentes discursos de promoción inmobiliaria en México. Finalmente, se concluye que la casa queda al centro del discurso como un objeto de consumo necesario e indispensable para alcanzar la calidad de vida; y en este proceso de búsqueda, con las acciones y prácticas para alcanzarla, se conforma el imaginario de la calidad de vida, un imaginario vigente y que toma fuerza en el actual contexto de expansión de las periferias metropolitanas.

  • English

    The purpose of this study is to unravel the house imaginary and to investigate how it is articulated in the discourse of real estate’s advertising in the context of Mexico’s metropolitan periphery expansion and development. First, this study analyses two concepts, inhabiting and residing, focusing in the analysis of the home. Secondly, the house imaginary is evaluated in the different advertising campaigns used in real state promotional discourses for housing developments in Mexico’s peripheries. In the last part, it concludes that the house is placed in the center of the discourse that portrays the house as a necessary good; and it builds a new imaginary, the quality of life, a concept that is currently relevant in the context of different cities’ expansion.