Guía sobre la razón del nombre de las marcas

• Victoria Bartolomei ^[1]
  1. [1] Universidad de Palermo
• Localización: Cuadernos del Centro de Estudios en Diseño y Comunicación. Ensayos, ISSN-e 1853-3523, ISSN 1668-0227, Nº. 4 (Proyectos en el Aula), 2002 (Ejemplar dedicado a: Creación, Producción e Investigación. Proyectos 2002 en Diseño y Comunicación.)
• Idioma: español
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• Resumen

  • La marca es un grupo de atributos tangibles e intangibles, simbolizados por un identificador, que gestionada de manera correcta, crea influencia y genera valor. En la actualidad, constituye un concepto fundamental en lo referente al mercado de consumo de bienes y servicios finales e intermedios, como así también en lo que respecta a sus significaciones en el ámbito cultural. El proyecto tiene como objetivo identificar el origen y razón del nombre de las marcas: las más antiguas y universales, las que hicieron historia en nuestro país, y las surgidas en los últimos tiempos. El propósito de la investigación es aportar datos desde el área conceptual, para la optimización del repertorio formal y conocer las variables que determinan la concreción final de un nombre de marca, para ampliar los estudios que refieren su significación ontológica, cultural y/o histórica.