Resumen de Para los hijos de la tribu: Levi's resucita la etiqueta naranja y se dirige con ella al target más jóven
El gusto de los jóvenes por vestirse de marcas no es nada nuevo, y los responsables de publicidad de Levi's lo saben bien. Por eso, y ante las perspectivas de recuperación de un viejo modelo -la etiqueta naranja-, el target no podía ser otro que la juventud, los chicos y chicas de la ciudad, ávidos de cualquiera y de todas las marcas, ávidos ahora de Orange Tab (Levi's). Chicos y chicas entre 15 y 19 años, que hacen casi cualquier cosa por conseguir un Levi's. Incluso trepar a las alturas para mangar la prenda colgada de la valla que servía de anzuelo en la campaña ideada por Bassat, Ogilvy & Mather.
