La creación de diseño y marca en las Pymes

• Victoria Mejuto ^[1]
  1. [1] Consultora Punto Cardinal (Chile)
• Localización: Cuadernos del Centro de Estudios en Diseño y Comunicación. Ensayos, ISSN-e 1853-3523, ISSN 1668-0227, Nº. 57, 2016, págs. 147-156
• Idioma: español
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• Resumen
  • español

    La importancia de las marcas, el valor que se les otorga a las mismas y a la integración coherente de todas las comunicaciones, responden a una manera integral de abordar el desarrollo estratégico de la comunicación. Debido a que las marcas son las posesiones de mayor valía que tiene una empresa, es importante comprenderlas. Una marca existe solo gracias a la comunicación y a través de ella. La comunicación de la marca destaca su identidad singular y perdurable.

    La marca debe continuar estableciendo nuevas comunicaciones así como afirmando su presencia, pero al hacerlo debe mantener su identidad de manera consistente. Es de suma importancia que cada acción refuerce de la misma manera la personalidad de la marca, complementando las comunicaciones para generar un fuerte valor de la marca que potencie sus intangibles.

  • English

    The relevance of brands, brand value and the consistent integration of all communications reflect a comprehensive approach to the development of strategic communication. As brands are the possessions of greater value formulation a company, it is important to understand them. A brand exists only because of communication and through it. The brand communication emphasizes its unique and enduring identity.

    Brand must continue to establish new communications and asserting their presence, but in doing so it must maintain a consistent identity. It is extremely important that every action reinforces the same way the brand personality, complementing communications to generate a strong brand value that enhances their intangibles.

  • português

    A importância das marcas, o valor que se lhes outorga e à integração coerente de todas as comunicações, respondem a um modo integral de abordar o desenvolvimento estratégico da comunicação. Devido a que as marcas são as possessões de maior valia que tem uma empresa, é importante compreende-las. Uma marca existe só graças à comunicação e através dela. A comunicação da marca destaca sua identidade singular e perdurável.

    A marca deve continuar estabelecendo novas comunicações assim como afirmando sua presença, mas ao fazê-lo deve manter sua identidade de modo consistente. É importante que cada ação reforce do mesmo modo a personalidade da marca, complementando as comunicações para gerar um forte valor da marca que potencie seus intangíveis.