Resumen de DDB Needham crea un sistema de comisiones basado en los resultados de su publicidad: La agencia recibirá una comisión más elevada si consigue unos objetivos estipulados de antemano

• La reducción de la inversión publicitaria y de las comisiones está provocando una descenso en los ingresos de las agencias estadounidenses. En un intento de remediar esta situación, DDB Needham ha puesto en marcha un sistema por el que el cliente incrementa su compensación a la agencia si ésta logra unos resultados prefijados con antelación. La viabilidad del sistema ha sido cuestionada por los responsables de otras agencias norteamericanas.