Resumen de El Planner o la visión del consumidor: Un nuevo profesional que está teniendo aceptación en las agencias españolas pero sobre el que existe una cierta confusión
En el panorama publicitario español está emergiendo una nueva figura cuyo cometido resulta para algunos un misterio. Se trata del account Planner o, en términos más abreviados, el Planner. Para su denominación se ha adoptado, y parece que por unanimidad, el vocablo inglés que en castellano significa literalmente planificador de cuenta o, simplemente, planificador. La denominación se ha escuchado lo suficiente como para que nadie se sorprenda al oirla, pero eso no supone que sus funciones sean conocidas. Por el momento, hay muy pocas agencias españolas que se hayan decidido a implantar esta figura, que ya goza de una larga tradición en su país de nacimiento, Reino Unido. Pese a la escasez de ejemplos que se pueden encontrar en España, está claro que existen diferencias entre cómo entienden la tarea del planner unas agencias y otras.
