"Trabajamos con un enfoque radicalmente nuevo y hasta revolucionario respecto a todo lo que se había hecho hasta el momento, porque la Expo 92 también es un acontecimiento sin precedentes". Las palabras de Joost Van Nispen, consejero delegado de Ogilvy & Mather Direct España, y responsable operativo de la campaña de turismo de la Exposición Universal de Sevilla 1992, no son exageradas. Algunos datos pueden dar idea de los objetivos a cumplir: atraer a 20 millones de visitantes que generarán entre 40 y 50 millones de visitas. La inversión ascenderá a 4.500 millones de pesetas, en acciones conjuntas de marketing directo, publicidad y promoción.
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