La utilización del medio exterior mejora los resultados de las campañas publicitarias: Según un estudio encargado por la Asociación de Publicidad Exterior al instituto IAM

• Localización: Anuncios: Semanario de publicidad y marketing, ISSN 0214-4905, Nº. 447 (29 OCTUBRE), 1990, págs. 26-26
• Idioma: español
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• Resumen

  • Un estudio comparativo realizado por IAM (Investigación y Asesoramiento de Medios) por encargo de la Asociación Española de Publicidad Exterior, y basado en la fórmula de Copland, ha puesto de manifiesto las ventajas que aporta la inclusión del medio exterior en el plan de medios de una campaña en cuanto a cobertura, eficacia y rentabilidad de la misma. El estudio fue presentado hace unos días en Madrid por Domingo Lozano, director del IAM.