Un estudio comparativo realizado por IAM (Investigación y Asesoramiento de Medios) por encargo de la Asociación Española de Publicidad Exterior, y basado en la fórmula de Copland, ha puesto de manifiesto las ventajas que aporta la inclusión del medio exterior en el plan de medios de una campaña en cuanto a cobertura, eficacia y rentabilidad de la misma. El estudio fue presentado hace unos días en Madrid por Domingo Lozano, director del IAM.
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