Caso práctico de análisis del neuromárketing aplicado en el Caracoli C.C

• García Amaya, Jennifer Andrea ^[1] ; Sanmiguel Flórez, Camila Andrea ^[1]
  1. [1] Universidad Pontificia Bolivariana

     Universidad Pontificia Bolivariana

     Colombia

     
• Localización: Memorias del III Congreso internacional en administración de negocios internacionales (CIANI): retos y oportunidades del desarrollo sostenible en los negocios internacionales / coord. por Julio Ramírez Montañez, 2019, págs. 439-455
• Idioma: español
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• Resumen
  • español

    En el siguiente estudio práctico, se busca hacer un análisis de las prácticas de la teoría del neuromarketing aplicadas en los establecimientos ubicados en el Centro Comercial Parque Caracolí, el cual será estudiado mediante la metodología suministrada por William R. Avendaño en un estudio de su autoría, realizado en la ciudad de Cúcuta, en el Centro Comercial Ventura. La metodología anteriormente mencionada permite realizar un análisis riguroso a distintas variables y factores relacionadas con el neuromarketing, de tal forma, que se pueda concluir en concordancia con el objetivo final, la aplicabilidad de la teoría del neuromarketing, y a su vez, como se pone en práctica en el Centro Comercial Parque Caracolí. La población para el estudio fue de 35 establecimientos aptos para el estudio de la teoría del neuromarketing, donde se obtuvo una muestra de 32 establecimientos, con un margen de error del 5% y un porcentaje de confiabilidad del 95%. De tal forma, se podrá evidenciar resultados del estudio empleado en la cuidad de Floridablanca y conclusiones que ayudaran a dictaminar el alcance de estas teorías, las cuales analizan la conducta del consumidor en el Centro Comercial Parque Caracolí.

  • English

    In the following practical study, it is sought to make an analysis of the practices of the theory of neuromarketing applied in the commercial establishments located in the Shopping Center Parque Caracolí, which will be studied by means of the methodology supplied by William R. Avendaño in a study of his authorship, carried out in the city of Cúcuta, in the Shopping Center Ventura. The methodology mentioned above allows a rigorous analysis of different variables and factors related to neuromarketing, in such a way that it can be concluded in accordance with the final objective, the applicability of the theory of neuromarketing, and in turn, as it is put into practice in the Parque Caracolí Shopping Center. The population for the study was 35 establishments suitable for the study of the theory of neuromarketing, where a sample of 32 establishments was obtained, with a margin of error of 5% and a reliability percentage of 95%. In this way, the results of the study used in the city of Floridablanca and conclusions that will help to dictate the scope of these theories, which analyzes consumer behavior in the Parque Caracolí Shopping Center, can be evidenced.