Resumen de Análise do consumo de produtos esportivos pelos torcedores dos Quatro Grandes times cariocas

Daniel Kamlot, Marcela Cohen Martelotte, Luana Boechat Martins

• español

  El objetivo de este artículo es identificar los productos más consumidos por los hinchas de los "cuatro grandes equipos" de Río de Janeiro para, utilizando procedimientos estadísticos como ANOVA, Kruskal-Wallis y la prueba t, analizar si los hinchas asocian precios más altos con productos que muestran los símbolos de los clubes que apoyan. La muestra consistió en 183 personas, y la percepción de valor fue similar para prácticamente todos los productos, independientemente de los equipos preferidos. La excepción son las camisetas del equipo, por las cuales los hinchas de Fluminense y Flamengo estaban dispuestos a gastar más que los demás. No se puede decir que los hinchas de algún gran equipo de Río generalmente compran más productos de su equipo que cualquier otro rival. Se descubrió que los productos más consumidos por ellos son la camiseta “retro” (antigua), la banda de campeones y la camiseta oficial, lo que causa implicaciones gerenciales para las empresas que operan en el mercado estudiado.

• English

  The objective of this research is to identify the most consumed products by fans of the top four soccer teams in Rio de Janeiro and, using statistical methods such as ANOVA, Kruskal-Wallis and t-Test for a difference in mean, evaluate whether such fans associate higher prices with products that expose the symbols of the clubs they cheer for. With a sample of 183 soccer fans, it was noticed that the perception of value is similar for almost all products, regardless of the preferred teams. The exception are coats, for which the fans of Fluminense and Flamengo were willing to spend more than the others. It is not possible to assert that any fan of some carioca team usually buys products from his/her team in greater proportion than the rivals. The most purchased products are the antique shirt, the champion ribbon and the official shirt, raising managerial implications for companies in the analyzed market.

• português

  Este trabalho tem como objetivo identificar os produtos mais consumidos por torcedores dos “quatro grandes times” do Rio de Janeiro para, usando procedimentos estatísticos como ANOVA, Kruskal-Wallis e Teste-t de comparação de médias, avaliar se tais torcedores associam preços maiores a produtos que expõem os símbolos dos clubes para os quais torcem. A amostra utilizada continha 183 torcedores, e a percepção de valor foi similar para praticamente todos os produtos, independente dos times de preferência. A exceção são casacos dos times, para os quais torcedores de Fluminense e Flamengo se mostraram dispostos a gastar mais do que os demais. Não se pode afirmar que o torcedor de algum grande time carioca costume comprar mais produtos de seu time do que algum rival. Identificou-se que os produtos mais consumidos pelos torcedores são a camisa retrô (antiga), a faixa de campeão e a camisa oficial, suscitando implicações gerenciais para as empresas atuantes no mercado estudado.