Resumen de Vender cultura: Madrid Capital Europea de la Cultura constituirá una de las mayores acciones de comunicación en este año
Durante todo este año, el consorcio par la celebración de Madrid Capital Europea de la Cultura intentará dar a conocer uno de los acontecimientos de mayor relevancia que tendrá lugar en nuestro país en 1992. Bajo el lema El año de las luces, BSB y Tandem Sponsoring se responsabilizarán de todas las acciones de comunicación de un producto que, según Santiago González, director del departamento de publicidad, comunicación e imagen del consorcio, "es muy difícil de vender; porque la cultura no es como un detergente".
