Publicidad de contenidos y su relación con el engagement de publicaciones en Facebook de tiendas de videojuegos de Quito durante el primer semestre de 2018

• Castillo-Díaz, Alejandro Javier ^[1] ; Vinueza Suárez, Jonathan Marcelo ^[1]
  1. [1] Instituto Tecnológico Superior Cordillera
• Localización: Revista ComHumanitas, ISSN-e 1390-776X, Vol. 10, Nº. 2, 2019 (Ejemplar dedicado a: Prospectiva del Periodismo y sus nuevos dispositivos), págs. 216-232
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Publicidade de conteúdos e sua relação com o engajamento de publicações no Facebook de lojas de videogame de Quito durante o primeiro semestre de 2018
  • Content Advertising and its relation with the engagement of publications in Facebook of videogame stores in Quito during the first semester of 2018
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• Resumen
  • español

    En el presente estudio se analizó el engagement de las 30 tiendas de videojuegos de Quito que poseen una página en Facebook y que realizaron al menos una publicación en esta red social durante el primer semestre de 2018.  El objetivo fue comprobar si la utilización de publicidad de contenidos influyó en esta métrica. Para ello, se clasificó a las tiendas en dos grupos, 17 que realizaron publicidad de contenidos entre Enero y Junio de 2018 y 13 que no lo hicieron.  Se realizó una observación de cada fanpage para determinar datos como el número de seguidores de las tiendas, las interacciones de cada una de sus publicaciones y finalmente su engagement. Se demostró que la utilización de publicidad de contenidos de las tiendas del primer grupo, influyeron en los niveles de engagement con respecto a las tiendas del segundo grupo. Por lo tanto, se visualiza la importancia de incorporar a comunicadores visuales expertos en la generación de publicaciones de valor para medios sociales en esta industria de entretenimiento.

  • português

    No presente estudo foi analisado o engagement  das 30 lojas de vídeo game em Quito que tem uma página no Facebook e que fez pelo menos uma publicação nesta rede social durante o primeiro semestre do 2018. O objetivo foi verificar se o uso de publicidade de conteúdos influenciaram nesta métrica. Para fazer isso, as lojas foram classificadas em dois grupos, 17 que anunciaram conteúdo entre janeiro e junho de 2018 e 13 que não o fizeram. Uma observação de cada fanpage foi feita para determinar dados como o número de seguidores das lojas, as interações de cada uma de suas publicações e, finalmente, seu engagement. Ficou demonstrado que o uso de publicidade de conteúdo das lojas do primeiro grupo, influenciou os níveis deengagement em relação às lojas do segundo grupo. Portanto, é vista a importância de incorporar comunicadores visuais especializados na geração de publicações de valor para mídias sociais nesta indústria de entretenimento.

  • English

    In this study, the engagement of the 30 videogame stores in Quito that have a Facebook page and made at least one publication in this social network was analized during the first semester of 2018. The objective was to check if the use of advertising content in each page influenced its metric. To do this, the stores were classified into two groups, 17 that made advertising content between January and June 2018 and 13 that did not. Each fanpage was analyzed to determine data such as the number of followers of the stores, the interactions of each of their publications and finally their engagement. The study demonstrated that the use of advertising content from the stores of the first group, influenced the levels of engagement with respect to the stores of the second group. Therefore, it is demonstrated the importance of incorporate visual communicators experts in the generation of valuable publications for social media in this entertainment industry.