Resumen de Sobre valores de consumo y modos de invertir el presupuesto de medios: Investigación
Una indagación en los valores sociales que en todo el mundo están determinando las tendencias de consumo; un análisis del panorama de los medios a través del prisma de la inversión de los grandes anunciantes y del papel de algunos de los protagonistas de la oferta de medios, y una respuesta a la inquietud de los anunciantes sobre si invertir más en imagen de marca o en experiencia de consumo. Estos son, a grandes rasgos, los argumentos de los tres estudios que reseñamos en estas páginas, todos ellos realizados por agencias de medios (un sector empresarial siempre activo en la realización de investigaciones). Se trata UM (IPG), en el caso de la investigación sobre tendencias de consumo; GroupM (WPP), en el de la estructura de la inversión de los grandes clientes y Arena Media (Havas Group), en el que investiga sobre las disciplinas en las que reforzar la inversión.
